坠机影响形象品牌 马航收益再受打击 – 中国 – 经济新闻 – 佳礼新闻

(吉隆坡25日讯)MH370坠毁令全球同声一哭,分析师认为,这次事件短期内将影响马航(MAS,3786,主要板贸易)形象与品牌,只得推出更多便宜机票促销挽回消费者的心,进一步影响收益,今年底转亏为盈恐成梦一场!

 马航在今日记者会上坦承,MH370事件已影响公司业务及未来营运。

 站在人道立场,马航本就有意务赔偿遇难者家属,抚平他们失去亲人的创伤,丰隆证券研究分析师黄家佳回应《中国报》提问时说,赔偿金的影响还是其次,最重要却是受损的形象。

 “直到现在,我们都还不知道(MH370)到底发生什么事,整个情况仍是个谜,只要这谜团不解开,消费者信心势必受影响。”

 他透露,未来2至6个月对马航来说,可说是最难熬的时刻,或面临乘客量下滑等挑战。

或便宜机票招客

 “按此情况估计,盈利肯定受影响,马航为挽回乘客,或需祭出更多便宜机便促销,拉抬乘客量,这样一来势必冲击盈利表现,恐怕今年底转亏为盈的目标,将无法达成。”

 黄家佳说,目前尚无法预期,马航得用多久时间摆脱亏损,或需展延年底获利目标。

 另一厢,MIDF证券指出,马航经历此次客机坠毁,乘客量肯定滑落,尤以中国游客为重,且受损的形象需时修复,短期内盈利表现料疲软。

编号共享飞机属马航

尽管MH370是马航与中国南方航空合作的编号共享(Code Share)航班,但由于飞机属于马航,故马航需负上最大责任。

 马航在透过编号共享下,与中国伙伴中国南方航空合作。

 编号共享协议为航空公司之间的商业安排,由2家以上航空公司共享同一班机,达到互惠互利功效。

 简单来说,当A航空公司和B航空公司共享代号时,会出现两家航空公司的班号。

 以本次马航与南方航空编号共享为例,大部分机位由马航负责销售,南航则向马航购入机位并纳入本身公司销量内。

 目前,全球大部分航空公司皆拥有编号共享伙伴关系,主要销售公司将提供航机、空服人员等服务,只负责销售机位公司则行销航空公司(marketing carrier)。

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